Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages
carlsberg-brewery-copenhagen-3

צלב הקרס של קרלסברג

"מסתבר שזו הבירה הנאצית בעולם?" מדוע מופיע סמל השנאה על התוויות של הבירה הדנית?

מבקרים במוזיאון של מבשלת קרלסברג בקופנהגן בירת דנמרק הופתעו לגלות סמל מוכר ומחליא על תוויות בקבוקי הבירה הישנים של החברה. במשך עשרות שנים, כך מתברר, הופיע צלב הקרס כסמלה של המבשלה הדנית שהפכה לאימפריית הבירה חובקת-העולם שאנחנו מכירים היום. האם הבירה שמכריזה על עצמה כ"טובה בעולם" למעשה מסתירה עבר נאצי אפל? בירור קצר מגלה כי התשובה שונה לחלוטין. 

בשנת 1882, ערך קרל יאקובסן, בנו של מייסד קרלסברג (והאיש שעל שמו קרויה הבירה) שורה של שינויים בחברה. בין היתר, הוא קבע כי על תוויות הבקבוקים חייב להופיע סמל שיבטא את טוהר החומרים מהם עשויה הבירה שלו ואת האיכות הגבוהה שלה. יאקובסן בחר בסמל שבאותה תקופה אכן ייצג את כל הערכים הטובים האלה – צלב הקרס.

יאקובסן לא הסתפק בהצבה של הסמל על תוויות הבירה, אלא קבע אותו ממש בכניסה למבשלת קרלסברג בקופנהגן – שם הוא מופיע עד היום.

image_zpsa6160f0a

אלא שבחירתו של יאקובסן לא היתה קשורה לנאצים כלל וכלל, ולא נבעה ממניעים אנטישמיים או גזעניים. באותה תקופה, סימל צלב הקרס ערכים חיוביים כמו "איכות", "הצלחה" ו"טוהר". מקור הסמל הוא בתרבות ההינדית, ועם החשיפה של האירופים להודו בעקבות ההתיישבות בה – גם הם אימצו אותו. זו, אגב, הסיבה שהסמל בכניסה למבשלה מופיע על גבו של פיל הודי.

swas

צלב קרס הינדי – סמל ל"דבר הטוב", "הצלחה", "טוהר" ו"איכות"

אימוץ צלב הקרס לא היה ייחודי למבשלה הדנית. שורה של חברות ברחבי העולם קבעו אותו כלוגו החל מהמאה ה-19, משום שאנשים רבים זיהו אותו עם אותם ערכים טובים אותם הוא מסמל בהודו.

kzwchBu
PZOGeKc
rnyD21a
cZLPLy1
IvYSGohרק בשנת 1941, כשכבר היה ברור שצלב הקרס יסמל תמיד את הנאצים ואת הרוע המוחלט שהם הביאו לעולם, ולמעשה איבד לחלוטין את המשמעות המקורית והחיובית – ויתרה מבשלת קרלסברג עליו כלוגו ועברה להשתמש באופן בלעדי בכתר המלוכה הדני שהופיע על בקבוקי הבירה יחד עם צלב הקרס החל מ-1904.

תגובות

תגובות